אפל הורידה את העמלות בסין בשקט — ומפתחים בארה״ב שואלים למה לא אצלנו

אפל הודיעה אתמול שהיא מורידה את עמלות ה-App Store בסין מ-30% ל-25% על אפליקציות בתשלום ורכישות In-App, ומ-15% ל-12% על חידושי מנויים אוטומטיים. השינוי נכנס לתוקף כבר ב-15 במרץ, בלי שמפתחים יצטרכו לחתום על תנאים חדשים.

מה שמעניין פה זה לא ההורדה עצמה — אלא איך היא קרתה. בניגוד לאירופה, שם אפל והרגולטורים נלחמים על כל אחוז כבר שנים, ובניגוד לארה״ב שם אפל ניצחה את Epic Games בבית משפט ושמרה על המודל הקיים — בסין זה פשוט קרה. שיחה עם הרגולטור הסיני, הסכמה, ושינוי. בלי דרמה.

למה דווקא סין?

התשובה פשוטה: כסף. ברבעון האחרון אפל דיווחה על זינוק של 16% במכירות אייפון בסין, מה שעזר לה לשבור שיאים. סין ממשיכה להיות שוק קריטי עבור אפל, גם כשהחברה מגוונת ייצור להודו. כשהרגולטור הסיני מבקש — אפל מקשיבה. וכשמפתחים אמריקאים מבקשים? ובכן, יש להם את בית המשפט.

מה זה אומר למפתחים?

ההורדה ל-25% הופכת את סין לשוק עם העמלות הנמוכות ביותר מחוץ לתוכניות מיוחדות. מפתחים שעובדים בשוק הסיני ירגישו את זה מיד ברווחים. אבל המהלך מעלה שאלה לא נוחה: אם אפל יכולה להוריד עמלות בלי שהשמיים ייפלו — למה היא לא עושה את זה בכל מקום?

אפל ממשיכה לבנות את האימפריה שלה עם מוצרים חדשים ושווקים חדשים, אבל הויכוח על עמלות ה-App Store לא הולך לשום מקום. אם כבר, ההחלטה בסין רק מחדדת את הפער בין מה שאפל מוכנה לעשות לבין מה שהיא בוחרת לעשות. ומפתחים בכל העולם שמים לב.